За несколько дней до Дня Победы в телеграм-канале одного российского одёжного бренда, известного, например, своими футболками от 10 тыс. рублей, была сделана публикация. В ней ясно давалось понять, что из-за репетиций парада бренд вынужден открывать свои магазины на несколько часов позднее, отчего несёт тяжёлые расходы и потому не желает с ними, репетициями, мириться.
Аудитория не поняла этого посыла, попыталась объяснить в комментариях бренду всю ущербность такой логики, но столкнулась с откровенным хамством. Так о бренде узнали не только покупатели его футболок.
Персоной, спровоцировавшей скандал, оказалась креативный директор марки и супруга её основателя Алиса Боха (сообщают, что её настоящее имя Алеся Матящук). Женщина является уроженкой не самого значительного селения в Винницкой области и, как видно, очень близко к сердцу принимает проявления российской мощи. Принимает, но тем не менее предпочитает оставаться в сытой Москве вместо отъезда на историческую родину.
Понять такую расчётливость Алисы/Алеси можно: далеко не везде найдёшь покупателя на кусок тряпки за 10 штук. И далеко не в каждой стране сможешь показывать выручку в 2 млрд за год. Впрочем, кто говорит, что история успеха продолжится и российский потребитель по-прежнему будет готов тратить кровные на одежду вляпавшихся кутюрье?
Конечно, бренд постарался исправить безнадёжно испорченную репутацию. Его основатель Николай Богданович выступил с пронзительным заявлением, признав, что «мы допустили колоссальную ошибку… впервые в жизни не подумали над тем, что и как пишем». Вот только Алиса Боха именно и написала, что и как думает. Головокружение от успешных продаж футболок (книжек, картин и проч.) может быть губительным.
