В ходе специальной сессии Петербургского международного экономического форума, состоявшейся 21 июня 2025 года, генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров представил результаты исследования о восприятии россиянами национальной идентичности.
Исследование, проведенное совместно с фондом «Инносоциум» (социокреативная платформа «Росконгресса»), было посвящено анализу того, как жители страны понимают выражение «душа России».
Методология исследования предполагала открытый вопрос, позволявший респондентам свободно формулировать свои ассоциации. Полученные ответы были систематизированы в несколько основных категорий. Наибольшая доля респондентов (33%) связала «душу России» с народом, при этом 16% опрошенных указали конкретно на людей, а 8% выделили их положительные качества – доброту, взаимопомощь и открытость. Духовная составляющая оказалась значимой для менее чем трети участников опроса: 8% вложили в понятие «душа России» патриотизм и любовь к Родине, 4% – православие и веру в Бога. Природные ассоциации заняли третье место по популярности (20%), где преобладали упоминания бескрайних просторов и лесов. Культурный аспект отметили 10% респондентов, акцентировавшие внимание на истории и традициях. Государственная символика и столица собрали 11% ответов, при этом 3% опрошенных упомянули Москву и 2% – президента страны.
Возрастной анализ данных выявил заметные различия в восприятии. Для молодого поколения (18-35 лет) характерен акцент на природной поэтике и идее единства, тогда как старшие возрастные группы чаще ассоциировали «душу России» с человеческими качествами и духовными ценностями.
В рамках исследования также изучались представления о материальных символах России. На вопрос о подарке иностранцу, наилучшим образом отражающем национальную идентичность, 79% ответов относились к традиционной культуре. Среди конкретных предметов лидировали балалайка (8%), алкогольные напитки (6%), шапка-ушанка (6%), изображение медведя (6%) и государственный флаг (5%). Национальная одежда, книги, платки, самовары и валенки набрали от 2% до 5% упоминаний.
Отдельный блок исследования касался визуального воплощения национальной идентичности в креативных продуктах. Среди всех опрошенных 35% отдали предпочтение природным мотивам, 25% – цитатам из классической литературы, 20% – государственной символике. В молодежной аудитории приоритеты распределились иначе: литературные цитаты (38%), природные образы (35%) и традиционные орнаменты (22%).
Валерий Федоров подчеркнул, что проведенное исследование имеет практическое значение для формирования «визуального кода» России, который планируется использовать в различных сферах креативных индустрий.
